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購物產生數據 分析決定包裝設計

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購物產生數據 分析決定包裝設計

發布日期:2018-09-28 作者: 點擊:

  眼球運動、血液流動甚至皮膚反應都能被克萊姆森大學的一個獨特項目所捕捉到,以此幫助斷定新一代的塑料包裝——或者任何其他包裝——將會大受歡迎還是一敗涂地或是介于兩者之間。

  這所位于美國南卡羅來納州的學校多年來創建并完善這種方式,目前通過一家新公司,這些生物統計已經實現商業化應用,幫助引導消費品公司以及包裝供應商做出正確決定。

  "我們有這個東西,我們可以把它傳遞給當地一家新開的公司,真正在行業中利用起來,來展示我們的成果。"克萊姆森大學食品、營養學和包裝科學系助理教授R.Andrew Hurley說道。

  實耐格包裝設計和制圖研究所作為該大學的一部分,在六年前就開始從事這個項目。

  "你可以將這種技術應用在很多層面。我們與領先的眼球追蹤軟件和硬件公司合作。我們可以為這類工作提供高度定制的商業化產品,"Hurley說道,"我們能觀察貨架影響力和產品可行性。我們可以從非常量化的角度來做這些工作。"

  克萊姆森在校內有很多自己的商店,各種各樣。人們被邀請進入商店,他們對于特定包裝的反應會被記錄下來,然后進行分析。

  眼球運動本身每秒被追蹤30次。加上所有其他權值,單一的一次購物體驗能產生超過2000萬條可分析的數據。

  "我們可以量化地告訴你,那種包裝是否能夠吸引注意力,提高貨架影響力,最終增加你的產品銷量。"在談論不同的包裝設計時,Hurley如此說道。

  這對消費性包裝產品制造商和他們的包裝材料供應商來說都是有利的。

  "我們可以非常有信心地告訴你,什么樣的結構,什么樣的基質,或者什么樣的印刷工藝能夠帶來改變。"Hurley說道。

  同時他指出,去年速食和消費品類別中上市的新產品中,93%是失敗的。

  "那需要花費很多金錢,很多時間,最終都是浪費。"他說道。

  但這項研究能夠在包裝上市前,幫助證明其生存能力。

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  克萊姆森大學的實驗室被叫做CUshop,結合了這所大學的名字首字母(Clemson University)和這項工作的使命。

  這所學校在今年的美國芝加哥國際包裝展上建立了一個臨時性商店,場地由主辦方美國包裝機械制造協會免費提供。

  DrewFelty作為克萊姆森大學的工商管理學碩士畢業生,幫助創建了PackageInSight,授權給學校的CUshop。

  "對我來說價值很明顯,"Felty說道,"作為一名終身的消費者,我知道我們的消費環境就是視覺性的。"

  "Package Insight能夠發現一些人類行為。只要我們到處閑逛,不管對自己的了解有多少,事實上Package Insight仍會發現一些事情,而且非常有趣。"他說道。

  PackageIn Sight在今年年初就已正式推出。

  "自5月以來,我們有了一些客戶,通過這些客戶我們學到了很多關于自己的事,關于如何合作,以及關于如何擴大業務。"他說道。

  Hurley稱,使用CUshop概念可以大幅縮短產品發布的周期。

  "一家公司的平局開發周期為22個月。這項工藝能將這個周期縮短7個月,使你成為市場領先者。"他說道。


本文網址:http://www.lcbraun.com/news/411.html

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